P2P行业的现状与营销策略
近年来，P2P行业呈现出既敏感又火爆的发展态势。截至2014年底，我国P2P平台数量已超过2000家，投资人数突破100万，全年成交额达5000亿，是2013年的5倍[相关数据]。
P2P的本质与运作机制
P2P属于互联网金融的一部分，其核心是个人与个人间的小额借贷交易。通过电商平台的帮助，借款人可发布借款信息，投资者根据信息决定投资金额。P2P平台作为中间方，审核借款人资质并撮合双方完成交易。
P2P的发展历程
P2P理念起源于1976年，但真正发展始于2005年英国Zopa公司的成立。中国P2P市场自2007年起步，经历了萌芽、期望膨胀、行业整合、泡沫低谷等阶段，预计2015年进入正规运作期。
P2P的特点与用户价值
P2P的关键在于“个人”、“第三方平台”和“小额借贷”。相比传统金融机构，P2P覆盖范围广、效率高、门槛低，吸引了大量普通用户参与。用户规模和质量直接影响平台发展。
营销推广的重要性
2014年是P2P行业快速扩张的一年，平台数量激增到2000多家，竞争加剧。据统计，营销费用占平台运营成本的60%以上。线上渠道包括微信、微博、SEO、软文推广等；线下则有户外广告、活动会议等形式。
在“解码P2P营销（二）”中，我们将深入探讨P2P网贷平台的获客渠道及成本。